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中国白酒行业信息简报(5.25—5.31)
Update: 2014-06-09

上周获悉,酒鬼酒郝刚表示,欲将经过3年时间调整,将酒鬼酒湖南的未来市场年销售额提升至30个亿。其次,为应对行业调整,五粮液于近期成立5人营销领导小组,将重心转移到营销工作上。同时,沱牌舍得聘任李家顺为公司总经理,任期三年。

产区

201414月遵义市白酒产量增长12.4%;遵义市统计局最新公布的数据显示,1-4月,遵义市产量饮料酒10.7万千升,增长11.7%,其中白酒10.5万千升,增长12.4%

一季度古蔺白酒销售实现31.83亿;从古蔺县经商局获悉,1-3月,古蔺县白酒重点项目投资总计1.74亿元。古蔺县全县完成白酒产值83.11亿元,同比增长21.1%;实现销售收入31.83亿元,同比增长28.8%

市场

郑州市场:定制化喜酒成市场主力;随着大众消费的升级,私人定制酒在郑州市场升温。有相关数字显示,河南省每年约有100万对新人结婚。记者调查发现,面对现在年轻人追求个性化的品位,很多白酒企业纷纷推出婚庆个性化定制酒,让年轻人的婚宴变得更加个性化。

小编观点:私人定制酒如今已成为一种风尚和潮流,正慢慢被人们接受和喜爱,专业的定制酒公司也不断出现,这些酒类定制公司或侧重于包装定制,或侧重于酒品定制,或综合定制。婚庆用酒可谓是酒类大众消费领域一个永不衰退的市场,而且需求量非常可观。因此,婚宴市场成为酒企掘金大众消费的一个重要突破口,并已渐渐成为众多酒类企业竞相角逐的热点市场。

 

二线酒企稳阵脚 “性价比”大战硝烟渐浓;白酒大佬五粮液宣布降价,倒逼二线酒企更要在“性价比”上狠下功夫,记者了解到,一些地域性白酒品牌现在更重视价格理性回归,以茅台镇第二大酒企国台为例,其最近就采取类似换包装降价、装更好酒体的对策来抢占消费市场,杜康总经理吴书青也在近日举办的经销商大会上大谈“性价比”,一场在二线酒企中的“性价比”大战硝烟渐浓。

小编观点:白酒的价格和价值要相当的,但从前酒厂更注重包装、文化挖掘,现在随着经济环境变化,大众消费者更注重酒质。”据他介绍,从前以出厂价来算,有40%~50%的成本是用在过度包装、酒瓶和营销上,“未来行业要回归简易时尚的包装,将这个比例降下来。

 

端午节临近白酒市场向中低端靠拢 平价白酒唱主角;随着端午节的临近,白酒行业促销战已经拉开。记者在泸州市汇通超市白酒销售专区看到,满眼都是“买一送一”的促销广告,平价白酒占据了白酒货架的大部分区域。这些“买一送一”的白酒价位大都在一两百元之间,包括泸州老窖、郎酒等知名白酒品牌的中低端产品,很受市民的欢迎。

小编观点:消费观念的理性化,对2013年高端和超高端的公务餐饮及公务用酒产生很大影响,但大众餐饮和中低档白酒消费的影响并不是很大,某种程度上,还有可能推动其增长,酒水消费最终还是要向‘民酒’转变。

企业

茅台定制酒“细则”的出台;茅台定制细则出炉,在“细则”中,茅台将定制主要分为“标准定制”和“个性定制”两大类型,产品从茅台酒、陈年酒,到各类系列酒均涵盖在内。

小编观点:白酒行业要警惕过度泛滥的问题。定制与非定制不能只做表面功夫,基于产品的稀缺性真正做到消费的差异化和个性化,维护自有品牌价格,而不能再让定制也‘泛滥’成灾。

 

丰谷酒业公布2014年销量目标 将突破20亿元;近日,丰谷酒业总经理的张军公布了2014年销量目标,2014年丰谷品牌全年将突破20亿元。

江苏洋河集团拟63日发行10亿元短融券;近日,洋河公告显示,江苏洋河集团有限公司定于63日发行10亿元365天期短期融资券。

青青稞酒:省外专卖店375家 今年计划新增100家;近日,青青稞酒董秘王兆三在公司2013年度业绩说明会上表示,截至现在公司在青海省外有专卖店375家,今年计划新增100家。

泸州老窖:已代培养生酒 将适时注入;528日,泸州老窖在公司互动平台表示,集团公司已在代培养生酒并将在适当时机注入上市公司。

酒鬼酒推中低端新品 3-5年实现湖南市场30亿;526日,酒鬼酒推出了老坛系列三款新品和彩陶系列的两款产品,作为酒鬼酒战略规划中的腿部产品,同时也是进攻中低端市场的拳头产品。同时,酒鬼酒股份公司董事、副总经理、供销公司总经理郝刚表示,欲将经过3年时间调整,将酒鬼酒湖南的未来市场年销售额提升至30个亿。

小编观点:酒鬼酒拟3-5年做到30亿的市场份额,要想实现在区域市场的巨大份额,压力颇大,一是与白酒调整期大环境有关,二是与酒鬼酒的目前的产品结构有关,虽然其加大了对中低端市场的投入,但竞争也会异常激烈,三是在湖南市场,各类白酒品牌交织,要想从中获得巨大的市场份额不是一件易事。

 

老白干酒2000万设立衡水老白干品牌管理公司;528日晚间,老白干酒公告,根据当前白酒行业的发展趋势,公司拟以2000万元设立衡水老白干品牌管理有限公司,充分利用衡水老白干的品牌管理团队的资源优势,进一步推动并提升公司的品牌价。

五粮液成立5人营销领导小组 欲加大市场管控力度;据悉,为应对行业调整,五粮液于近期成立5人营销领导小组,将重心转移到营销工作上。 公司方面日前在投资者沟通交流会上表示,成立营销领导小组目的是为了市场,将重新梳理价格体系,解决市场倒挂问题,严查乱窜货、倒货等扰乱市场经营秩序现象,严查营销中心人员的工作作风不实问题,快速解决商家提出的经营问题。

沱牌舍得:拟加大中低档产品销售力度;日前,沱牌舍得相关负责人表示,公司今年将积极改进营销渠道,推动渠道扁平化和精细化营销,加大中低档产品的销售力度。

小编观点:中低价位白酒正成为市场争夺的新焦点,也是企业接下来将突围的新方向。在市场调整期,中低端市场比较大,是众多企业的发力点。企业可以选择两种方式,一是形成低端品牌,二是在原有品牌上开发梯度产品,形成多价位组合。

 

沱牌舍得聘任李家顺为公司总经理;529日,四川沱牌舍得酒业股份有限公司董事会召开了第八届第一次会议。会议审议通过了公司总经理和副总经理的提名任职人选。据了解,经公司董事长提名,董事会聘任李家顺先生为公司总经理,任期三年。

数据

高档白酒销售额下降12.6% 百家网店一周白酒销售数据;海通证券研究所2014511日发布百家网店白酒销售一周数据,数据来自天猫店家,包含16个具体品种近100家网店,包含高档白酒、中高档白酒、中档白酒以及低档白酒一周销售数据,并分别以代表性产品数据进行呈现。

高档白酒销售额环比上周下降12.6%,其中销量下降15.1%,均价上升2.9%

中高档白酒销售额环比上周上升58.8%,其中销量上升125.7%,均价下降29.6%

中档白酒销售额环比上周上升66.4%,其中销量上升87.7%,均价下降11.4%

低档白酒销售额环比上周下降13.0%,其中销量下降22.9%,均价上升12.8%

 

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